Z Creativa

La última práctica de este blog es la Z creativa. Este trabajo ha sido realizado en grupo a partir de una fase previa, el Analized This de la campaña "Regala Memoria" de la asociación Afal.

Aquí dejo el power point realizado. En esta fase del trabajo hemos tenido que cambiar el eje psicológico que planteaba la campaña y realizar diversas piezas gráficas para nuestra nueva propuesta.

Práctica realizada por:

Margarita Pérez Giner

Raquel Piña Cárceles

Mayte Poveda Mañogil

Ester Resina Almansa

Pikolin Salud Acústica. Práctica 1

VIRAL
La acción viral desarrollada para la campaña Salud Acústica de Pikolin consistirá en lo siguiente:
Se creará un grupo en la red social Facebook. En él se presentarán contenidos parecidos a los que presenta la página web www.pikolinsaludacustica.es. La novedad de este grupo consistirá en lo siguiente: se podrán ver videos de personas que sufren problemas de salud acústica, pero para acceder a estos videos se tendrán que realizar diferentes pasos, es decir, no se accederá directamente con solo darle al play. Se abrirán varias ventanas antes de entrar de lleno en la visión del video. En los pasos anteriores al acceso al video habrá que clickear varias veces para ir cerrando las ventanas que se entrometan en nuestro camino para acceder. Al clickear en las ventanas que se nos vayan abriendo por el camino se emitirá un sonido diferente (ladrido de perro, gritos, portazo, arrastre de muebles,…). Cuando ya se haya logrado acceder al video de Pikolin salud acústica el clickeo del ratón no tendrá ningún sonido y aparecerá un pop-up en el que ponga “Lo que pretendemos en Pikolin es eliminar los ruidos molestos” , a continuación se visionará el video sobre la salud acústica. Puede que la persona que haya querido ver el video y se encuentre con esta serie de obstáculos se sienta molesta al no poder verlo, pero esta acción durará alrededor de 2 ó 3 minutos, no puede durar más porque el usuario tendería a cerrar inmediatamente la página.

AMBIENT
Se colocarán dos colchones iguales en la calle y se invitará a la gente a sentarse o acostarse en ellos durando 3 ó 4 minutos diciéndole que es para realizar un cuestionario después. En uno de los colchones se escucharan diferentes ruidos (claxon, taladro, lavadora, ladridos, portazos,…). En el otro colchón no se escuchará ningún ruido. Después de probar los dos colchones (que repito, son iguales) se pedirá a las personas que hayan accedido que realicen un pequeño cuestionario oral. Se les asegurará que no se pierde más de 5 minutos contestando a las preguntas. Las preguntas del cuestionario serán acerca de cómo se han sentido durante los minutos que han estado en el colchón. Se pedirá también que elijan uno de los dos colchones. Previsiblemente la gente tenderá a elegir el colchón en donde no se han escuchado los molestos ruidos…. Después de realizar las preguntas, se explicará a la gente que el colchón era el mismo en ambos casos…. Y se advertirá de la importancia de la salud acústica en la noche. Se agradecerá su participación con la entrega de una tarjeta en la que aparecerá la marca Pikolin y algunos consejos para evitar molestar con los ruidos.

Página web. Práctica 1

Para la creación de una página web voy a elegir publicitar un restaurante. Se trata de “Restaurante 5 continentes” un restaurante multicultural con una gastronomía muy variada en cuanto a la realización de sus platos. En este restaurante tienen cabida comidas y platos de todos los continentes, desde comida china o japonesa hasta la pasta italiana o la comida típica argentina o mejicana…cocinada por chefs de estos países.

Bien, pues en esta página web se mostrarán presentaciones de los diversos platos que el Restaurante 5 continentes elabora, también tendrá un apartado con los precios de la comida y otro apartado con una sección de recetas. Los usuarios se pueden registrar en la web y enviar sus recetas preferidas para que formen parte de los platos que se cocinan en el restaurante.

Esta multiculturalidad me recuerda a los mundiales de fútbol… y ¿qué mejor opción que unir el restaurante con el próximo Mundial de Sudáfrica?

En la página web también habrá una sección dedicada a los más forofos del fútbol. Se tratará de un concurso parecido a las porras y quinielas que se juegan todos los fines de semana en los partidos de fútbol. El restaurante propondrá cada día un partido de fútbol que se juegue esa jornada, los usuarios pueden registrarse en la web y pronosticar el resultado del partido en cuestión. Quien acierte el resultado exacto del partido tendrá opción de ir al restaurante y que le cocinen gratis algún plato del equipo que haya ganado. Por ejemplo, si se juega un partido Túnez – Brasil y gana Brasil 0-2 …. aquellos que hayan apostado un 0-2 tendrán, a elegir, una comida o cena brasileña gratis en el restaurante.

Esta acción se llevará a cabo tan solo a través de la web, pero se podrá publicitar en otros soportes: prensa, televisión, cuñas de radio…. Siempre habrá de dar la dirección web de la página: www.restaurante5continentes.com/cocinamos-para-ti-en-el-mundial (¡No lo busquéis que no existe!).

Con la elaboración de esta web se conseguirá que la gente se registre en ella gracias al incentivo que ofrece del regalo de comidas o cenas a cambio de pronosticar un resultado. El restaurante tendrá más repercusión después de finalizado el Mundial, pues la gente habrá oído hablar de él.

Sony Plus. Práctica 1

Sony Plus es el nuevo producto diseñado por Sony para competir con el Ipad, dispositivo desarrollado por Apple del que se esperaban muchas más posibilidades. El Ipad es un dispositivo pobre para los informáticos. El nuevo Sony Plus tratará de incorporar las carencias del Ipad y mejorar sus características más significativas.

Las principales características de Sony Plus son:
- Precio: entre 390 y 500 euros. (Ipad es más caro)
- Peso: 450 gramos y 12 mm de grosor. (Ipad pesa algo más)
- Pantalla multitáctil color de 10 pulgadas.
- Diferentes diseños y colores.
- Táctil, aunque con opción de incorporar un teclado. (Ipad no tiene esta opción)
- Duración de batería: 10 horas
- Cámara de 12 megapixel para fotos y vídeos (Ipad no incluye cámara)
- Multitarea. (Ipad no tiene esta opción)
- Fotos, música, juegos, videos, navegación, correo electrónico y televisión.
- Flash de Adobe. (Ipad no tiene este formato)
- Conectividad 3G y Wi-fi
- Posibilidad de conexión con otros sistemas. (Opción no incorporada por Ipad)
- Ranura para tarjeta de memoria. (Ipad no tiene esta ranura)
- Capacidad de 120 GB

Concepto de comunicación

Naming: Sony Plus
El nombre lo he elegido para hacer referencia que este dispositivo es “algo más” que un dispositivo. Tiene diferentes posibilidades que sus competentes más directos (Ipad) no poseen, por tanto posee un “plus” en sus funciones.

Target
El nuevo Sony Plus va dirigido a personas que dan un gran uso tanto al móvil como al ordenador. Dirigidos especialmente a informáticos a los cuales el Ipad les parece bastante pobre y escaso en funciones. A este público le gusta tener siempre a su alcance las últimas tecnologías del mercado con la mayor comodidad posible. Se trata de un dispositivo de diseño, con colores diversos (huyendo del blanco de Ipad), aunque su principal ventaja es su funcionalidad.

Marquesina y Advertaiment
La marquesina diseñada para Sony Plus se compondrá de la forma de la pantalla de este dispositivo con alguna de las opciones que Sony Plus ofrece. Una de las ventajas de este nuevo dispositivo de Sony que lo diferencia con el Ipad de Apple es que tiene la posibilidad de incorporar un teclado virtual. Los asientos de la parada de autobús que encierra la marquesina estarán diseñados con la forma del teclado de Sony Plus.

La marquesina además, llevará un sensor en el que pulsando táctilmente sobre ella se echará una foto (previamente se avisará de que se va a tomar una foto). Estas fotos se guardarán en la página web de Sony Plus, página que aparecerá en la marquesina reflejada para que las personas que hayan posado para la foto puedan verlas en la web. Todas estas fotos entrarán en el sorteo de un Sony Plus. El sorteo se realizará a través de la web, el ganador ha de identificarse en Sony y si realmente es él el de la foto, se le regalara un Sony Plus.

Valla Publicitaria. Práctica 1

Para desarrollar una campaña publicitaria en el soporte valla he escogido la marca de cereales CHOCO KRISPIES.

Una valla publicitaria tiene que tener algunos requisitos: en primer lugar una síntesis máxima (pues el tiempo de exposición del público en este soporte es mínimo) el elemento verbal ha de ser mínimo o muy escueto y ha de aparecer el producto que se publicita.

Siguiendo estas directrices, la valla que he desarrollado hará publicidad de los cereales anteriormente mencionados. Estos cereales suelen ser consumidos por un público infantil, y por ello he hecho referencia en la valla a estos jóvenes. La promesa de esta marca es que consumiendo estos cereales tendrás más fuerza.

La valla estaría situada en lugares cercanos a centros comerciales o supermercados. En este caso, esta valla estará cerca del supermercado Plus, como se indica debajo.

La valla quedaría algo parecido a esto:

Spot Televisión Twix. Práctica 1

He escogido la marca de una chocolatina para desarrollar un spot de televisión. Desarrollaré un spot publicitario para TWIX, una barrita que consiste en una galleta cubierta con caramelo y chocolate con leche. Es consumida por un público joven, dinámico y divertido… La estrategia creativa de su nueva campaña dará un giro a esta imagen de Twix típicamente juvenil. Con este spot, parte de la campaña, se incitará a consumir la chocolatina a un público más amplio, no solo a los más jóvenes. Pero siempre mostrando la promesa de esta marca que no es otra que "consumiendo la chocolatina tendrás un espíritu siempre joven".

Paso a detallar en qué consistiría el argumento del spot:
Un abuelo está en el salón de casa con su nieto. El abuelo es muy mayor y está muy decaído en el sillón sujetando su bastón. El nieto está comiendo TWIX, escuchando música con los auriculares y bailando, con mucha vitalidad y energía. Éste le ofrece a su abuelo probar la chocolatina. El abuelo accede y prueba Twix. De repente tira el bastón y con mucha energía se levanta del sillón. Empieza a bailar con su nieto y a correr por toda la habitación. El nieto se queda sorprendido con la reacción de su abuelo. Los dos juntos comen Twix. Aparece la chocolatina y el eslogan de esta campaña: “Sigue moviéndote con Twix”

Un pequeño (y bastante pobre) story board del spot sería esto:

Generación de Contenidos para Mixta. Práctica 6

Esta práctica ha sido de nuevo realizada en grupo. Con ella lo que se pretende es impactar de manera diferente en la mente del público. Debemos utilizar la técnica de generación de contenidos. Un contenido es aquello por lo que el consumidor está dispuesto a pagar con su tiempo o dinero o simplemente aquello que el consumidor va a buscar.

Para realizar una acción de este tipo hemos elegido la marca de cerveza MIXTA.
Mixta es una marca relativamente “nueva” que se ha hecho famosa por sus anuncios, con un humor muy básico y absurdo.

Nos ha parecido interesante realizar una acción de generación de contenidos para esta marca.
Creemos que supone un reto ya que es una marca con una personalidad atrevida y que no ha hecho grandes cosas. Su publicidad es básica, pero siempre se basa en el humor.

Proyecto “Bromixta”

El proyecto se basa en la generación/creación de un programa de radio.
Para ello, entraríamos en “colaboración” con el programa “Anda Ya” de “Los 40 Principales” mediante el patrocinio de una de sus bromas.

Las bromas tendrán un eje común: serán realizadas a gente que tenga relación con en el sector de hostelería (bares, restaurantes, locales…) ya sea dueño o trabajador.

Las bromas/sección serán introducidas como “Anda Ya… BromiXta!! - con X de Mixta -” y tendrán una duración aproximada de 5 minutos (dependiendo siempre de la situación y espontaneidad que se produzca). Se aceptarán y valorarán también las ideas/propuestas por parte de la persona que será el gancho o “culpable” de la realización de la broma.

Un ejemplo de broma de Mixta podría ser este:

Broma "Espumitas" -Anda Ya-

Nota: este audio solo servirá como ejemplo de las bromas que el proyecto BromiXta realizará.

La introducción que dará paso a la broma diría lo siguiente:
" Y ahoraa...... ha llegado el momento que todos estábamos esperando: Anda ya... ¡¡¡BROMIXTA!!!.... con X de mixta "

Seguidamente se haría la broma y para finalizar se indicaría que es un "Espacio patrocinado por "MIXTA": Made in Mixta!! "

Duración y Premios

La acción se llevará a cabo durante dos semanas. Como ya se hace en la página Web de los 40 principales, habrá una votación por parte de los radioyentes, de la mejor broma realizada en este tiempo.

La broma que salga ganadora, realizará en su local una fiesta “Made in Mixta – 40 Principales” y, si procede, se llevará a televisión mediante Spot televisivo (ya sea mediante adaptación de la broma o rodaje del spot en el local ganador).

Además de las acciones de promoción por radio, se usarán imagenes gráficas en las webs correspondientes (los40;Anda Ya y Mixta) además de distintas redes sociales promocionando el evento. Esta imagen sería un ejemplo de ello:

Práctica realizada por: Ana Vanesa Escudero López, Verónica Garrido Olivares, Verónica Gómez Soria, Raquel Piña Cárceles, Elena Tovar Pascual.

Co-creación para Magnum. Práctica 5

Introducción - Justificación De nuestra Elección: MAGNUM

• Ahora que se acerca la época estival y el calor, hemos optado por escoger una marca “veraniega” como MAGNUM.
• Magnum se caracteriza por sus campañas de publicidad y comunicación atractivas, siempre intentando transmitir al consumidor esa personalidad sensual del helado, que pocas marcas resaltan.
• En algunas ocasiones hemos visto que la marca suele contar con la colaboración de personalidades del mundo cinematográfico (Ej. Eva Longoria) y lleva a cabo importantes campañas de Advertainment (a través de originales acciones, tanto por spots como por Web.. Etc.).

Campaña: - “MAGNUM Gold Experience”

La actual y nueva campaña que está llevando a cabo Magnum (llamada “Magnum Gold Experience”) tiene como razón de ser el lanzamiento de su nuevo helado: el Magnum Gold.
La rompedora campaña, lanzada a nivel mundial, esta narrada simulando el lenguaje cinematográfico de un trailer de acción. El spot cuenta con el “oscarizado” actor Benicio del Toro como principal protagonista. Ver VIDEO

Siguiendo con la línea innovadora, Magnum dará la oportunidad, a cualquier persona que participe en su concurso, de conocer a Benicio del Toro y actuar junto a él en un corto producido por la marca.

Co-creación: -“Magnum Gold Experience… Final Chapter”

• Pretendemos que la campaña esté realizada por y para los espectadores, pero las decisiones importantes y finales serán tomadas por Magnum, ya que el buen posicionamiento y la buena reputación es algo que no se puede perder, algo que la marca debe siempre tener presente.
• A raíz de este nuevo producto de Magnum, y tomando como base la campaña anteriormente descrita, vamos a solicitar la colaboración del espectador a que participe en un último concurso: Magnum Gold Experience… Final Chapter.
• El concurso consistirá en realizar una propuesta que narre el final del spot tipo “película” de Magnum (video mostrado en el enlace anterior).

Descripción: -“Magnum Gold Experience… Final Chapter”

• Target: Público joven-adulto, desde los 20 hasta los 40 años aproximadamente.
• Duración: Los participantes tendrán desde el 1 hasta el 30 de junio para presentar sus materiales. Las bases y formatos a usar estarán publicados y disponibles para descargar en la página Web. La gente podrá ir subiendo sus propuestas (storys), siempre con previo registro.
• Se habilitará un sistema de votación. De las 5 propuestas más votadas, los directores de marketing y comunicación de la marca elegirán al ganador.
Premio -“Magnum Gold Experience… Final Chapter”
• Premio: El ganador del concurso podrá hacer de su Story el final del Spot (e historia) pudiendo así trabajar con Benicio Del Toro y los directores encargados del rodaje en un viaje en el que tendrá los gastos pagados.
• El fin de esta campaña y premio, es proporcionar al consumidor la opción de poder trabajar como director de rodaje, de vivir esta “Experience” de mano de profesionales. E incluso, quién sabe si de esta nueva experiencia surge un nuevo “Steven Spielberg”, “James Cameron”…

¿Quieres vivir la “Gold Experience” y sentirte como un verdadero Director de cine?

MAGNUM te da la oportunidad

¡Participa en el Capítulo Final!

Práctica realizada por:

Vanesa Escudero López

Verónica Garrido Olivares

Verónica Gómez Soria

Raquel Piña Cárceles

Elena Tovar Pascual.

Radio. Práctica 1

Uno de los ejercicios del portafolio creativo era la realización de una cuña de radio. Mi propuesta es hacer una cuña radiofónica para una academia de idiomas. La academia se llamará Identity . En ella se podrán estudiar diferentes idiomas, si ya eres conocedor de otras lenguas siempre se podrán perfeccionar en esta academia.
La cuña pretende hacer referencia a algo que mucha gente habrá hecho alguna vez en su vida: inventarse las canciones cantadas en inglés. En la cuña aparecerá una chica cantando “a su manera” una estrofa de la canción de Queen We will Rock You (esta chica podría ser yo, pues hace algún tiempo cantaba esta misma canción asi, inventándome la letra en inglés). Después saldrá la misma estrofa de la canción ya versionada por el grupo Queen… Después de ésto se presentará la academia en cuestión.

Dejo aquí cómo sería el guión técnico y literario de esta cuña:

Cuña de Radio: Academia de Idiomas Identity:

Publicidad en cualquier parte. Práctica 4

La idea principal de esta práctica es utilizar el entorno en el que generalmente nos movemos y ser capaces de encontrar un elemento que nos pueda servir para publicitar nuestra marca. A partir de esto, deberemos lanzar una campaña de comunicación.

Hace bastantes días que llevo pensando qué elemento de la calle, de mi ciudad, de mi casa, o de la universidad me podría servir como soporte para publicitar algo.

Voy a la Universidad andando y en el camino me encuentro bastantes coches aparcados. Muchos de estos coches no están muy limpios, de hecho algunos están bastante sucios. Una de mis manias, no sé si buena o mala, es pintar con el dedo los cristales sucios de los automóviles, ¿quién no lo ha hecho alguna vez? La tentación de dejar alguna frase es inevitable. Las frases son de todo tipo, desde los típicos “Lávalo que no encoge” o “tonto el que lo lea”, hasta declaraciones de amor…

Siempre pienso, ¿por qué no lavarán el coche si con 2€ en un centro de lavado queda muy limpio? Pues la idea para esta práctica me surgió de aquí. Se trataría de publicitar un nuevo centro de lavado de automóviles en uno de estos coches tan sucios. Este centro en cuestión se llamaría AUTO WASH Centro de lavado, y se situaría en mi ciudad, en Murcia. La idea sería pintar a dedo los coches que encontremos sucios y así hacer una publicidad, sin gastar nada de dinero, del centro de lavado de automóviles. En los vehículos deberá poner: Porque en Murcia mañana no lloverá (todo el mundo conoce la escasez de lluvia en esta región), junto con el nombre del centro de lavado (AUTO WASH), la dirección en donde se encuentra y el número de teléfono en el que se podrá contactar.

Me parece un método acertado para hacer una publicidad diferente. Sería una publicidad totalmente gratuita.

Como algo parecido a esto quedarían los coches:

Dove. Continuidad de campaña real. Práctica 1

Las campañas publicitarias de los productos Dove siempre se han caracterizado por utilizar una comunicación para afianzar la posición del concepto de Belleza Real. Los productos Dove se posicionan como una respuesta a la mujer sin complejos, aquella que se siente bien con su aspecto físico, aunque no cumpla con los cánones impuestos.

La última campaña lanzada por Dove ha dado un giro inesperado. Lejos de presentar productos dirigidos a la “mujer real” ahora se han centrado en una línea masculina, Dove Men Care, que llega a España con geles de ducha de cuerpo y cara de efecto vigorizante y revitalizante y de desodorantes en spray o roll on con unos aromas un tanto más picantes que los que nos tenía acostumbrados y con la promesa de un extra de protección para nuestra piel.

Cubierto así el público femenino y masculino…. tan solo quedaría centrarse en los más peques de la casa. Mi propuesta para la marca Dove sería lanzar una campaña con productos infantiles.

Se trataría, en principio, del lanzamiento de una crema corporal para niños y niñas. Esta crema garantizaría en los más pequeños una piel sensible. La promesa de este producto sería la reducción de erupciones cutáneas infantiles. Dove aportaría un grado de suavidad e hidratación adecuados al aseo cotidiano en niños pequeños. El nombre elegido para este nuevo producto será Dove Baby. El envase será sencillo, habrá un pequeño cambio: se cambiará el color corporativo de Dove (azul marino) por una serie de colorines. Aparecerá la marca DOVE en colores con connotaciones infantiles (verde, rojo, azul y amarillo). Se mantiene la insignia de la paloma que aparece en todos sus productos. Quedaría algo parecido a esto:

El lanzamiento de este nuevo producto vendrá acompañado de un spot en televisión. Lejos ya de presentar a la mujer o el hombre real, lo que aparecería en este spot serían niños y niñas pequeños acompañados de sus madres (pues ellas son las que se preocupan de su higiene) bañándolos en bañeras o cambiándolos de ropa,… en todo momento se mostrará la piel del niño/a. Se hará una comparación con la piel del niño antes y después de haber utilizado la crema y se verán los increíbles resultados que se obtienen utilizando esta crema de Dove.

Se podría crear una línea de productos infantiles de la marca Dove tales como cremas, geles, champús, colonias,…

Festival de Los Patios Cordobeses.....con Lola. Práctica 2

Hoy comienza el Festival de Los Patios Cordobeses. Se trata de un evento desarrollado todos los años por el mes de Mayo, y en el que 68 patios de casas privadas, palacios, hoteles o restaurantes se podrán visitar desde hoy día 5 de mayo hasta el día 16. Dentro de este marco también se desarrollan 20 espectáculos de diversa índole, aunque principalmente flamencos.
La visita a las casas que participan en el concurso popular que organiza el Ayuntamiento será el mayor atractivo en los próximos días para cordobeses y turistas, que podrán conocer 43 patios de otros tantos domicilios privados que competirán por alguno de los 26 premios que hay en juego por diverso valor económico.

Mi propuesta para la silla Lola de Capdell es la siguiente:

Este año, como novedad, se introduce en este festival un premio en una nueva modalidad. El premio al “Patio Lola”, quien reciba este premio tendrá una dotación económica de 600 euros. El Patio Lola se podrá decorar como se quiera (la mayoría de los patios se engalanan con macetas), pero se introduce en esta modalidad un pequeño requisito: en estos patios ha de aparecer la silla Lola de la firma Capdell en sus diversas modalidades, tanto la de color rojo como la de color negro. Como no todo el mundo tendrá esta silla, se introducirá una variante: decorar los patios con sillas en imitacion a la Lola de Capdell, es decir, sillas rojas o negras adornadas cor flecos (la cuantía de este premio será algo menor al no tratarse de la autentica silla).

Esta silla tiene un nombre muy español y un nuevo diseño de Vicente Soto vestida de faralaes. Se trata de un diseño muy español y con una referencia a una de las culturas más conocidas en España. Por esto creo que la mejor forma de publicitar esta silla es situarla en este ambiente de connotaciones flamencas de la ciudad de Córdoba ya que durante estas fechas la ciudad andaluza recibe gran cantidad de turistas para visitar los patios de las casas.

El cartel del Festival de este año deberá hacer una mención a la silla. Ser podría tratar de algo parecido a esto:

¿Ser feliz es desear menos? Práctica 1

La vida es corta para realizar todos los planes que tienes en mente y no es posible desearlo todo a la vez.

En la actualidad suele creerse que tener más implica ser más feliz, cuando seguramente ocurre todo lo contrario. La felicidad está en darle valor a las pequeñas cosas, esas que no compra el dinero y que cualquiera puede acceder con solo abrir los ojos.

Según el texto de Eduardo Punset, tanto Platón, Buda o los expertos de hoy en día coinciden en que la felicidad se puede conseguir renunciando a muchos deseos.

La marca que he elegido para desarrollar una comunicación dentro de los parámetros que establece Eduardo Punset es INTERMON OXFAM. El mensaje que pretenden transmitir la mayoría de Ong´s es que “se puede ser feliz con muy poco” y en base a esto realizaré la próxima campaña de esta asociación.

Se tratará del lanzamiento de un spot de concienciación a la población:

Plano 1: Aparecerá un niño perteneciente a una familia adinerada (en un chalet, objetos lujosos, un gran jardín,…). Este niño está jugando a un juego de videoconsola (en la imagen se verá la cantidad de juegos que el niño en cuestión tiene).
Plano 2: Se ve la pantalla del videojuego al que el niño está jugando. El niño pierde la partida del juego y en la pantalla aparecerá con letras mayúsculas la palabra “OWNED”.
Plano 3: El niño rico empieza a llorar desesperadamente porque ha perdido en el videojuego.
Plano 4: Cambio de escena. Se ve un paisaje totalmente diferente al anterior. Chabolas y casas mal construidas. Un ambiente de pobreza.
Plano 5: Aparece un niño pequeño mal vestido con ropas rotas y jugando con un camión de juguete hecho gracias a un cartón de leche usado y una cuerda. El niño está muy feliz jugando con su pequeño juguete.
Plano 6: Aparece el siguiente texto: Son felices con muy poco. Ayúdalos. Intermon Oxfam.

Marketing Directo. Práctica 1

El marketing directo tiene muchas opciones: folletos, catálogos personalizados, pruebas de producto... Se trata de una acción personalizada, se hace un contacto directo con el cliente ofreciéndole un producto específico, un servicio o un producto.

La acción que he elegido de marketing directo para desarrollar es una acción de Mailing. Consiste en un folleto con la forma de avión. Es un folleto de unas pocas páginas promocionando los vuelos en aviones AIR VUELOS. En la primera página del folleto aparecerá el nombre de la compañía que promueve esta acción: VIAJES AIR VUELOS junto con la frase “Reserva ya tu billete”. En las páginas interiores se dará una información detallada de los beneficios que ofrece esta compañía, información que irá acompañada de fotografías del interior del avión y todas las ventajas y servicios que los aviones de la compañía ofrecen al cliente. En la última página del folleto aparecerá la firma del responsable de la compañía AIR VUELOS.

El folleto irá destinado a un determinado público que será extraído gracias a una base de datos de consumidores. El propósito de esta acción de mailing es causar impacto en la mente de los consumidores y que puedan consumir el producto que se publicita, en este caso, los vuelos en aviones. El folleto estará dirigido personalmente al destinatario, en las páginas interiores se hará referencia a su nombre en determinadas ocasiones. Para causar este impacto en la mente del potencial consumidor y evitar que el folleto se pueda tirar a la papelera, los aviones serán de colores, concretamente de los colores corporativos de la compañía (amarillo, rojo y azul). Se pretende que el destinatario del folleto lo guarde o que, por lo menos, sienta curiosidad por saber qué hay dentro.

El folleto con forma de avión también podrá servir como objeto decorativo, ya que tendrá colores llamativos y es un buen elemento de decoración.

Este es un pequeño ejemplo de cómo sería el folleto que recibiría la gente:

Sales Raimundo. Práctica 3

Sales Raimundo es una empresa familiar tradicional en el sector del envasado de la sal. Se ha dedicado hasta ahora a comercializar bolsitas de sal y saleros. Nunca ha realizado publicidad, al igual que la mayoría de empresas del sector. No existe ningún factor de diferenciación del producto ni apego de marca. Su única forma de encontrar un hueco en las tiendas es el precio.

Nuestro grupo quiere desarrollar una acción publicitaria para esta empresa.

Público objetivo. A quién nos dirigimos

Hombres y mujeres de 25 a 50 años, con perfil activo y trabajador, aficionados a la cocina. La sal que comercializaremos será para la cocina. Estas personas están preocupadas por la salud y el bienestar de los demás, también son personas altruistas preocupadas por la posible mejora del planeta.

Naming: Sales Raimundo

Hemos preferido mantener el nombre del producto porque, a pesar de no tener ningún apego de marca, creemos que no sería necesario cambiarle el nombre. Los factores más importantes en el naming son la inclusión de la palabra “sal” y el nombre de “Raimundo”. Por este motivo no cambiaremos el nombre. No hemos puesto ninguna pega en ese aspecto.

Línea de productos y formatos de comercialización

El punto de diferenciación de nuestros productos de Sales Raimundo será el packaging. Introduciremos un packaging ecológico para la venta de esta sal. Las razones de este nuevo envase son:

• El cambio climático: la reacción automática por parte del consumidor. Este tipo de consumidor ahora ve con buenos ojos contribuir de alguna forma a ayudar a la mejora del planeta.

• Envase: Será realizado a través de materiales biodegradables, más concretamente de fécula de patata.

• Etiqueta: en ella incluiremos información relativa a nutrición y consumo. Detalle en la parte posterior informando de los tipos de "contenedores" de reciclado existentes: papel, plástico, vidrio y restos orgánicos. De un modo simpático.

• Creación de nuevo logotipo y "mascota":

Características del producto

• En nuestras sales incluiríamos dos líneas de producto: sal fina y sal gruesa.
  

La sal fina es la más utilizada y se disuelve con rapidez. También sala más que la sal gruesa.
La sal gruesa contiene cristales de sal de tamaño más importante. Este tipo de sal es utilizada sobre todo por los cocineros y preferible a la sal fina para cocciones a la sal y curados.

Comunicación

Nuestra intención es comunicar nuestra idea/propósito de una forma clara. Pretendemos que nuestra comunicación logre tener un efecto psicológico en el público al que nos queremos dirigir con la relación de nuestras sales y el aporte en forma de beneficio al medio ambiente que con ellas se hace (envase con materiales biodegradables).

El concepto de comunicación desarrollado en nuestra propuesta es que comprometerte no te cuesta ningún trabajo. El consumidor de sal podrá elegir cualquier tipo de sal a la hora de la compra, pero nuestras sales tienen un elemento diferencial: mejora del medio ambiente. Pretendemos que a la hora de la compra los posibles consumidores elijan nuestro producto para así contribuir a la mejora del planeta.

El claim que utilizaremos será: “Aporta tu granito de sal”.

Piezas comunicativas

• Internet. Viral repartido por diferentes redes sociales.
• Televisión. Carlos Arguiñano como prescriptor mostrará la sal que utilizará en su programa diario de cocina. Cuando la utilice hará una pequeña referencia a su envase y mostrándolo a cámara.
• Publicidad gráfica

Incentivos

• Imán para nevera con la forma del logo.
• En acciones posteriores posibles regalos (teniendo en cuenta el presupuesto disponible): Guante para horno. Paño de cocina. Pequeño salero.

Práctica realizada por: Ana Vanesa Escudero López, Verónica Garrido Olivares, Verónica Gómez Soria, Raquel Piña Cárceles, Elena Tovar Pascual.

Clasificado. Práctica 1

Este clasificado se me ocurrió hace algunos dias viendo ejemplos de éstos. Vi que la mayoría de ellos tenían un tono formal, anunciando cualquier producto o dando a conocer algo. Sin embargo,hay muchos clasificados que buscan o pretenden otra cosa. La clave de humor está presente en muchos de ellos. Los clasificados que más me llaman la atención son aquellos que consiguen arrancar una sonrisa, los que se salen de lo común, los clasificados más creativos.

Quería hacer un clasificado en clave de humor, pues tampoco persigo ningún fin con esto. Y el clasificado que se me ocurrió fue este:

¡ALQUILO MARIDO!
Para pequeños arreglos:

Cambiar enchufe
Mover mueble pesado
Armar muebles de Ikea
Programar televisor

... TODO ESO Y POCO MÁS…

Interesadas llamar al 000111222

Otro clasificado que se me ocurrió hace poco es este:

Busco al pajarito que le chivaba todo a mi madre
Vivo o muerto
Se ofrecerá recompensa

Si lo ven, llamen al 000111222